Serum – to preparat kosmetyczny, który zawiera skondensowane składniki aktywne. Ma lekką konsystencję (najczęściej żelową), dzięki czemu skóra może przyjąć optymalną ilość substancji czynnych w nim zawartych. Składniki te wnikają w głąb skóry nawilżając ją, regenerując i odżywiając.
Działają przeciwzmarszczkowo, ujędrniająco, odświeżająco, regenerująco.
Serum zawsze nakładamy na skórę oczyszczoną i ztonizowaną, ale przed aplikacją kremu.
